newsletter | Oktober 2009
Auro Naturfarben empfehlen sich im umkämpften
Do-it-yourself-Verbrauchergeschäft
Einkäufer ausgewählter Premium-Baumarktketten erhalten gegenwärtig ungewöhnliche Post aus der Natur: Der Pflanzenfarbenspezialist Auro sendet Blumengrüße – mit einem Produkt- und Partnerangebot, das die Traditionsmarke Auro für den DIY-Handel interessant macht. Diese Akquisitionskampagne und den geplanten Auftritt am POS gestaltete inform.werbeagentur.
Der Farbenspezialist lässt Blumen sprechen.
Ökologisch nachhaltiges Konsumverhalten liegt im Trend. Wo es ums Wohnen geht, könnten Auro-Naturfarben dabei künftig eine noch bedeutendere Rolle spielen. Das konsequente ökologische Herstellungs- und Anwendungskonzept der Marke, Kennern seit Jahrzehnten ein Begriff, bietet heute auch den breiten, heiß umkämpften Kundengruppen großer Baumarktketten passende Konsumanreize. Mit kommunikativer Unterstützung von inform.werbeagentur geht der Braunschweiger Hersteller derzeit aktiv auf den strukturierten Verbraucher-DIY-Handel zu.
Zentrales Instrument der Akquisitionskampagne ist ein Direct-Mailing an die Entscheider im Einkauf überregionaler Premium-Baumarktketten. Damit das Mailing auf keinen Fall übersehen wird, dachte sich die Agentur einen wirkungsvollen Türöffner aus: Was könnte diese Zielgruppe - zu 100 % Zahlenmenschen und zu 95 % Männer – besser in verblüffte Neugier versetzen als ein Blumenstrauß? Der erreicht, persönlich zugestellt, jeden Adressaten zwei Tage vor dem Mailing – direkt aus der Natur, damit die Botschaft ankommt.
Wie die partnerschaftliche Kooperation sich für den Handel darstellt, macht das Auro-Mailing schon durch seinen Inhalt deutlich: Übersichtlich finden sich darin fertig geschnürte Ideenpakete für die schlägkräftige Produktpräsentation vor Ort – mit geringstmöglichem Aufwand für den Handel, vom dekorativen Regal-Leitsystem bis zu multisensorischen Vkf-Tools.
Zur strategischen Vorbereitung analysierte das Agenturteam aktuelle DIY-Markttrends. Die Studie ergab: Um Verbraucher auch in Zukunft motivieren zu können, braucht der Handel neue Produktideen, Präsentationsformen und kooperationsbereite Herstellerpartner. Ein wohltuendes Wohnklima, ein bewusstes Wohnerleben und eine naturaffine Lifestyle-Aussage sind zugkräftige Angebote, die dabei für Auro sprechen.
Unser Team bei diesem Projekt
André Heine, Produktion
Nicht nur Gedrucktes, auch Gewachsenes wird vor Auslieferung genau in Augenschein genommen. Gemeinsam mit Produktionsplaner André Heine brachten Maren Schmitz (Grafik-Design), Heike Böskens (Vkf-Konzeption), Christian Michatsch (Text) und Oliver Böskens (Etat) das Projekt zur Blüte.
Sehr geehrte/r Interessent/in
Es ist noch nicht so lange her, da gab es Bio-Produkte allenfalls im kleinen Naturkostladen, im Holzregal mit Müslimühle an der Theke. Heute ist daraus ein umsatzstarkes Marktsegment geworden, samt zugehörigen Lifestyle-Trends, von großen Teilen der Gesellschaft mitgetragen. Kein Supermarkt verzichtet inzwischen auf eine große Bio-Palette. Wo Märkte sich so grundlegend ändern, ist die Kommunikation besonders gefragt, um allen Beteiligten Orientierung zu geben. Wenn jetzt auch ein Farbenhersteller den Schritt zum Mainstream-Konsumenten wagt, einer, der nicht nur nebenbei eine Ökolinie hat, sondern eine konsequente Philosophie für bewusstes Leben und Wohnen im Einklang mit der Natur vertritt, dann freuen wir uns darüber, dieser Marke zur Seite zu stehen. Es wird nicht die letzte Pioniermarke bleiben, die mit ihren Ideen den Durchbruch zur Mitte der Gesellschaft erlebt. In diesem Sinne, herzlichst Ihr
Oliver Böskens
Es ist noch nicht so lange her, da gab es Bio-Produkte allenfalls im kleinen Naturkostladen, im Holzregal mit Müslimühle an der Theke. Heute ist daraus ein umsatzstarkes Marktsegment geworden, samt zugehörigen Lifestyle-Trends, von großen Teilen der Gesellschaft mitgetragen. Kein Supermarkt verzichtet inzwischen auf eine große Bio-Palette. Wo Märkte sich so grundlegend ändern, ist die Kommunikation besonders gefragt, um allen Beteiligten Orientierung zu geben. Wenn jetzt auch ein Farbenhersteller den Schritt zum Mainstream-Konsumenten wagt, einer, der nicht nur nebenbei eine Ökolinie hat, sondern eine konsequente Philosophie für bewusstes Leben und Wohnen im Einklang mit der Natur vertritt, dann freuen wir uns darüber, dieser Marke zur Seite zu stehen. Es wird nicht die letzte Pioniermarke bleiben, die mit ihren Ideen den Durchbruch zur Mitte der Gesellschaft erlebt. In diesem Sinne, herzlichst Ihr
Oliver Böskens