Recruiting Deutsche Jugendverbände
Helfen ist cool. Welcher Jugendliche wäre nicht gern Lebensretter? Aber deswegen gleich einer Organisation beitreten? Allen Jugendorganisationen großer Helferverbände fehlen verantwortungsbereite neue Mitglieder. Sieben große Verbände, von der Arbeiter-Samariter-Jugend bis zum Jugendrotkreuz, taten sich zusammen, um etwas dagegen zu tun.Bildgalerie: Recruiting Deutsche Jugendverbände (16 Bilder)
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Video: Flash-Intro zur Aktionswebsite was-geht-ab.com
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Aufgabe
Eine Kampagne von inform.werbeagentur sollte Aufmerksamkeit für das Thema Helfen wecken, attraktive Aktionsangebote der Vereine herausstellen und Jugendliche zwischen 12 und 18 neugierig aufs Mitwirken machen.Konzept
Die Kreativen sprachen mit Schülern, besuchten Schulklassen, analysierten bestehendes Image und Selbstwahrnehmung der Jugendverbände. Klar wurde: Glaubwürdig wirken auf Jugendliche vor allem andere Jugendliche.Die Lösung lag in einem Gesamtkonzept mit multimedialer Ansprache und interaktiven Elementen. Ein neues, zentrales Netzwerk sollte entstehen, in dem sich die Verbände einmal ganz ohne bürokratischen Überbau vorstellen konnten, unter größtmöglicher Beteiligung der Zielgruppe.
Umsetzung
In vielen Gesprächen und Teststufen wurde der passende Slogan gefunden, gleichzeitig Name der Aktion und zentrale Webadresse: www.was-geht-ab.com.Das Internetangebot wurde spielerisch animiert und spannend gestaltet. Es liefert Infos und Anregungen so, wie es zu Jugendlichen passt. Schnell wurde es als Treffpunkt von bestehenden Mitgliedern aller Verbände akzeptiert, die sich im Forum orts- und verbandsübergreifend austauschen und so eine neue, interessantere Ausstrahlung auf andere Jugendliche gewinnen können.
Ein „Helden-Check“ als Online-Game zieht Neugierige in seinen Bann, bis am Ende mit viel Witz verraten wird, welcher Verband zu jedem einzelnen passen könnte. Andere Seiten stellen die einzelnen Verbände und ihre Stärken vor, laden zur Diskussion ein, berichten von Aktionen, geben Tipps fürs Leben vor dem Erwachsensein.
Flyer, Plakate, Web-Banner und eine dreiteilige Anzeigenserie wurden eingesetzt, um die Aktion bekannt zu machen. Die Agentur setzte dabei erfolgreich auf identifikationsstiftende, natürliche Fotomotive und spielerisch-assoziative Schlagwörter, die das Helfen mit anderen aufregenden Freizeitaktivitäten in Zusammenhang stellen.
Freecards mit witzigen Botschaften kamen in Szene-Outlets und als E-Cards im Internet zum Einsatz, um die Aktion weiter ins Gespräch zu bringen. Auswahl und Buchung der passenden Locations erfolgte wie die Banner- und Anzeigenschaltung durch inform.media, die Media-Planning-Division in der Agentur.
Ein Mediapaket mit Logos, Motiven und aussagekräftigen PR-Informationen wurde an Verlage und an Kontakte der Verbände versandt.