Programm Relaunch Continental Industrial Tires
Einer für alles kann nirgends Spitze sein. Spezialisten stehen besser da, erst recht dann, wenn es um Industriereifen unter Extrembelastung geht. Nach diesem Motto stellte Continental sein aktuelles, runderneuertes Radialreifenprogramm auf und holte auch die passenden Spezialisten für prägnant gefasste Kommunikation mit ins Team.Bildgalerie: Programm Relaunch Continental Industrial Tires (8 Bilder)
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Aufgabe
Continental Radialreifentechnologie, seit Jahrzehnten kontinuierlich weiterentwickelt, bietet Lösungen für jede noch so unterschiedliche industrielle Aufgabe. Mit dem aktuellen Radialreifenprogramm ist es gelungen, mit nur zwei optimal zugeschnittenen Typenfamilien die vielen Spezialanforderungen, an denen Einheitslösungen immer wieder scheitern, passgenau mit maximaler Effizienz abzudecken. Eine Relaunch-Kampagne sollte dieses komplette Leistungsangebot der Marke auf den Punkt bringen.Konzept
Die Agentur formulierte dafür den Claim "Making The Difference" und entwickelte aus einem bestehenden Animationsfilm heraus das passende Key Visual, einen Setzkasten, in dessen Fächer nur die jeweils genau zugeschnittenen Formteile hineinpassen. So wurde der Lösungsanspruch und der Lösungsweg der Marke kurz und schlüssig in den Vordergrund der Kommunikation gestellt, und ein Großteil der umgesetzten Medienflächen blieb übrig für das ausführliche Wie und Warum.Umsetzung
Claim, Key Visual, komplette Produktinformationen und Testimonials von Testnutzern standen im Mittelpunkt einer für den Vertriebseinsatz geschaffenen digitalen Präsentation. Ein Folder, eine Info-Faltkarte im Pocketformat und ein Giveaway-Puzzle wurden in der Agentur mit diesen Elementen umgesetzt.Für die verschiedenen technischen Darstellungen, Vergleichsgrafiken und Feature-Übersichten wurden ansprechende graphische Darstellungen entwickelt. Zur Identifikation einladende Fotos von Technikern in ersten Anwenderunternehmen wurden in den Agenturateliers auf Hochglanz gebracht.