Product Launch Continental Industrial Tires
Jede Weltneuheit startet mit Gegenwind: Wie soll der Markt im voraus wissen, ob der neu geschaffene Nutzen den zusätzlichen Aufwand wert ist? Da ist besonders die Agentur gefragt, die für die Überzeugungsarbeit kreativ verantwortlich zeichnet. Continental hatte das richtige Produkt – und fragte die richtige Agentur ...Bildgalerie: Product Launch Continental Industrial Tires (17 Bilder)
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Aufgabe
Gabelstapler u. a. Industriefahrzeuge bereifen, ohne umständliche Reifenpresse? Das geht, sagten die Researcher bei Continental Industrial Tires, mit der Reifeninnovation CSEasy. Motto: Ein Drehmoment-Schlüssel genügt. Aber würde diese Errungenschaft Vorbehalte gegen ein neues, teureres System überwinden können? Die Einführungskampagne von inform.werbeagentur sollte es beweisen: Das Mittel: ein Digital- und Printmedienpaket mit überzeugenden Argumenten für jede Kunden- und Partnergruppe.Konzept
Kernstück des Medienpakets wurde eine Hochglanz-Produktstory zur Vorführung mit Aufstellmappen oder digital auf Laptops durch den Continental Außendienst. Die Agentur fand dafür einen schlüssigen, modular anpassbaren Aufbau und gab dem präsentierenden Mitarbeiter so die Möglichkeit, das Dokument je nach Präsentationsanlass in wenigen Schritten gezielt auf jeden Anwender- und Händlertyp sowie auf Neu- bzw. Stammkunden zuzuschneiden.Die kompakt gefasste Produktstory verdichteten die Kreativen in einem Kundenfolder mit auswechselbaren Einlegemodulen und zusätzlich Testimonial-Statements, außerdem in unterstützenden Giveaways, Postern und Angebotsmappen.
Umsetzung
Speziell entwickelte, übersichtliche Produktillustrationen übernahmen die Aufgabe, das technische Prinzip und die Komponenten auf einen Blick verständlich zu machen. Ergänzende Milieumotive und das umgebende Layout wurden aufwendig gestaltet, um zusammen mit den zielgruppengerechten Texten die Identifikation mit dem Angebot optimal zu fördern.Das gesamte Medienpaket setzte die Agentur in fünf Sprachen um und stellte es dem Vertrieb auf einer interaktiven CD-ROM mit integriertem 3D-Animationsfilm und eigens entwickeltem Benutzermenü zur Verfügung.
Das Ergebnis: Eine neue runde Sache, ein rundum überzeugender Start.