Präventionskampagne BG RCI
Rennfahrerin Jutta Kleinschmidt sagt: "Risiko raus!" Bei der zweijährigen Präventionskampagne gleichen Namens setzte die neu geschaffene Berufsgenossenschaft Rohstoffe und chemische Industrie (BG RCI) auf die Paris-Dakar-Siegerin. Nicht nur die sympathische Botschafterin, sondern auch gefragte Motor-, Industrie- und Verbandskompetenz brachte die Agentur mit.Bildgalerie: Präventionskampagne "Risiko raus!" (14 Bilder)
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Aufgabe
In Abstimmung mit einer gleichnamigen Öffentlichkeitskampagne des Dachverbands DGUV und zugehörigen Trägerkampagnen anderer Versicherungsträger plante die BG RCI ihre Präventionskampagne "Risiko raus!". Mehr Sicherheit beim Transport und Verkehr für 1,3 Mio. Versicherte in Rohstoff- und Chemiebetrieben – so lautete das Ziel. Im Pitch um die Kreation und Verwirklichung des umfangreichen Maßnahmenkatalogs setzte inform.werbeagentur sich durch.Konzept
Die Motivstrategie der Kreativen wurde vor besondere Herausforderungen gestellt: Mit "kopflosen" Anti-Verkehrsvorbildern provozierte die vorgeschaltete Dachkampagne. Dies galt es mit neuen Motiven aufzugreifen, nun aber konkrete Präventionshilfe zu geben. Die Agentur verlagerte dafür den Focus der gezeigten Situationen vom Kopf auf das sicherheitsbewusste "Hand anlegen" im kritischen Moment vor dem Start. Vier Kampagnenposter brachten die passenden Botschaften auf den Punkt.Bildgalerie: Kampagnenposter "Risiko raus!" (4 Bilder)
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Umsetzung
Gemeinsam mit Jutta Kleinschmidt stellte die BG RCI auf dem zentralen "Risiko raus!" Kampagnentag in Sinsheim alle umgesetzten Elemente vor. Poster, Flyer, handliche Infocards für Mitarbeiter und Verteilartikel mit den Kampagnenbotschaften erzielten nach detaillierter Bestell-und Versandplanung die geforderte Präsenz in 35.000 Betrieben. Info- und Trainingsprogramme gingen als aufwendige Aktionsausstellungen auf die Reise und gelangten auf digitalem Wege zu jedem Interessenten.Für den täglichen Einsatz im Arbeitsalltag der Mitarbeiter konzipierte die Agentur eine Serie Infokarten mit allen Fakten und Tipps zu jeweils einem Präventionsthema übersichtlich auf einen Blick. Schon nach wenigen Verteilwochen wurde eine zweite Auflage produziert.
Die Entscheidungsträger in den Betrieben sensibilisierte ein spezieller Aussand für unternehmerische Aspekte des Themas. VIP-Expertin Jutta Kleinschmidt unterstützte diese Ansprache mit ihrer Erfahrung und ihrer persönlichen Ansprache an viele Entscheider.