Internationale Sozialkampagne Jugendrotkreuz
Gute Noten in der Schule, die richtige Ausbildung finden, fit und sportlich sein, den eigenen Stil finden: Kinder und Jugendliche müssen viele Anforderungen erfüllen. Oft sind es zu viele. Das Jugendrotkreuz machte mit inform.werbeagentur in vier Ländern darauf aufmerksam. Das Thema: Überforderung, die krank machen kann – und wie es anders geht.
Bildgalerie: Internationale Sozialkampagne Jugendrotkreuz (8 Bilder)
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Aufgabe
Auf Postern, Flyern, im Internet und auf der Straße
sollte das Ziel der
Kampagne klar zum Ausdruck kommen: Anforderungen wie Schönheitsdruck
oder
Leistungszwang hinterfragen. Mut zu eigenen Stärken machen. Die
Kampagne sollte in Österreich, der Schweiz, Luxemburg und in
Deutschland einsetzbar sein und dabei kulturelle Ausgrenzungen
vermeiden.
Konzept
inform.werbeagentur schuf in enger Zusammenarbeit mit den
Jugendrotkreuz-Beauftragten der beteiligten Länder einen Slogan, der
das komplexe Anliegen der Initiatoren gut vermittelbar und trotzdem
exakt auf den Punkt brachte: "Deine Stärken. Deine Zukunft. Ohne
Druck." Zu plakativen Portraitmotiven wählten die Kreativen eine
Copy-Strategie, bei der die gezeigten Jugendlichen aus ihren eigenen
Stärken heraus relativieren, was das Umfeld an ihnen als "Makel"
kritisiert.Die Botschaft: Jeder ist wie er ist. Und das ist gut so.
Umsetzung
Ins
Zentrum der Kampagne stellte die Agentur die Erlebniswelt der Jugendlichen:
Aufmerksamkeitsstarke Fotos sorgten für eine schnelle und starke
Identifikation, Slogan und Logo für die Kernbotschaft.
inform-werbeagentur spannte einen medialen Bogen vom Logo über das
Fotoshooting bis zum Informationsportal im Internet plus Forum. Die Agentur betreute die gesamte Produktion in Print und Digital bis zur Auslieferung.
