Imagetransfer Forbo Siegling
Neuer Name, gewohnte Leistung: Als der Forbo Konzern seine strategische Kommunikation neu aufstellte und den zuvor selbständig auftretenden Hersteller Siegling Belting in den Konzernbereich „Forbo Movement Systems” integrierte, war die Frage: Wie kritische Stammkunden davon überzeugen, dass Angebot, Qualität und Kontakte unverändert bleiben?Bildgalerie: Imagetransfer Forbo Siegling (5 Bilder)
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Aufgabe
Gesucht wurde eine Kampagne, die den möglichen Vorbehalten entgegenwirken und Forbo Siegling mit neuem Gesicht im Markt etablieren sollte. inform.werbeagentur setzte sich im Pitch durch, und im Frühjahr 2007 feierte das zentrale Anzeigenmotiv Premiere, gefolgt von neuen Produktanzeigen im Herbst des Jahres.Konzept
Marken verdienen Vertrauen. So behauptet es jede Werbung. Um so schwerer ist es, dieses Vertrauen zu erhalten, wenn eine Marke sich ändert. Für die Kreativen stand daher fest: Nur ein großzügiger Auftritt von Forbo Siegling mit seinem zentralen Anzeigenmotiv zum Markenwechsel würde dem Renommee des Vorläufers gerecht werden können. Und trotz aller guten Argumente würde nur eine einfache Botschaft eine Chance haben: Alles bleibt wie immer. Nur die Farbe nicht.Umsetzung
Aus grün wird blau: Für diese Botschaft boten sich Naturmotive an. Die Farben präsent, die Stimmung unaufgeregt, die Assoziationen "natürlich", evolutionär, ohne Brüche, fern vom alltäglichen Geschäft. Zum Treffer wurde eine Unterwasserszene mit Fischen. Die Farbe wechselt, der Kurs bleibt "richtungsweisend".Die Relaunch-Anzeige erschien im Ganz- oder Doppelseitenformat, weltweit geschaltet von den agentureigenen Mediafachleuten. Den Wechsel flankierte die Agentur mit zusätzlichen PR- und Mitarbeiterinformationen.
Bildgalerie: Produktanzeigen Forbo Siegling (12 Bilder)
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Fortführung
An die gelungene Relaunch-Kampagne galt es anzuschließen mit einer schlüssigen Neufassung aller Forbo Siegling Produktanzeigen.Ein Koffer ist reisefertig. Gelangt er ans Ziel? Kommt das Paket an? Was erlebt das Bäumchen, bis es ein Regal ist? Die Antwort geben die Anzeigen: Mit Forbo Siegling klappt es. Der übergreifende Claim „Move it with Forbo“ bringt den Namen der neuen Dachmarke verstärkt zu Bewusstsein. Die Produktkampagne führt so die Relaunch-Kommunikation ohne Brüche fort.
Für alle Forbo Siegling Produktanzeigen verantwortet inform.media – das agentureigene Media-Planning-Department – auch den internationalen Anzeigenschaltplan, der die Abdeckung sämtlicher wichtigen Kundenbranchen in aller Welt sicherstellt.