Imagepositionierung Auro Pflanzenchemie
Naturfarben von Auro – für Kenner seit jeher ein klarer Fall. Andere, gerade jüngere Verbraucher wussten allerdings lange Zeit nicht viel mit dem Namen anzufangen, trotz allgemein steigenden Bio-Konsums. inform.werbeagentur wurde engagiert, um die Marke aus Braunschweig und die Anwender von heute auf einen kommunikativen Nenner zu bringen.Bildgalerie: Imagepositionierung Auro Pflanzenchemie (15 Bilder)
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Aufgabe
Über die Jahrzehnte hat sich der Umweltgedanke weit verbreitet, aber auch verändert. Moderne Verbraucher schätzen attraktive Verbesserungen in Haus und Umfeld, fragen aber weniger nach den ökotechnischen Details, wie sie bei Auro lange im Mittelpunkt standen. Um die neuen Kunden zu erreichen, stellte inform.werbeagentur die Weichen für die Marke neu.Konzept
Nach intensiver Analyse war die neue Markenaussage umrissen: Auro erfüllt individuelle Wohlfühlwünsche. Die Agentur entwickelte dafür ein deutlich verändertes Corporate Design mit einem persönlich gefassten Slogan („Natürlich meine Welt”) und einer entspannt-modernen Bildsprache. Printmedien, Internetauftritt und Messestand des Unternehmens wurden neu gestaltet.Das Erfolgsgeheimnis bei diesem Konzept: Die Agentur setzte nicht erst bei der visuellen Gestaltung an. Schon die Angebotsgliederung galt es neu, intuitiver und motivierender zu fassen: Komplexe technische Kategorien und Nischenanwendungen hatten bis dato die Programmaussage bestimmt, künftig sollte unter dem simplen Begriff „Naturfarben” ein griffiges, anziehendes Kernangebot stehen. Drei neue Angebotsschwerpunkte wurden abgesteckt – „Holzfußböden”, „Wände & Decken” und „Holzflächen” – alle drei von hoher emotionaler Valenz für Interessenten an anspruchsvoller Wohngestaltung.
Umsetzung
Die neue Angebotsdarstellung fasste eine opulente Imagebroschüre zusammen, inklusive einer Erläuterung der ökologischen Hintergründe und der Auro Philosophie. Die wichtigsten Inhalte besonders übersichtlich – dafür gab es zusätzlich einen DIN-lang-Folder.Pro Angebotssschwerpunkt entwickelte inform.werbeagentur einen Programmflyer und ein ergänzendes Anwendungsfaltblatt, bewusst auch für Einsteiger formuliert und per Dispenserbox sogar ohne Beratung im SB-Markt einsetzbar.
Alle Inhalte übertrug die Agentur, wiederum zielgruppengerecht gegliedert, in einen neuen, per Content Management System einfach zu verwaltenden Internetauftritt. Für Profi-Anwender und Handelsstufen setzte die Agentur ergänzende On- und Offline-Informationsmodule mit Vermarktungshilfen ein.
An Presse und umweltinteressierte Öffentlichkeit richtete sich eine gesonderte Informationskampagne rund um die ökologisch beispielhafte, unternehmensweit CO2-neutralisierte Arbeitsweise des Hauses Auro.