Händlerakquisition Auro Pflanzenchemie
Auro Naturfarben, umwelt- und wohnklimabewussten Kennern seit Jahrzehnten ein Begriff, empfehlen sich jetzt auch im umkämpften Do-it-yourself-Verbrauchergeschäft. Ein Novum, das eines speziellen Türöffners bei den zuständigen Einkaufsleitern bedurfte. inform.werbeagentur wurde gefragt – und ließ Blumen sprechen.
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Aufgabe
Die Einkäufer ausgewählter Premium-Baumarktketten sollten ungewöhnliche Post erhalten: Ein Produkt- und Partnerangebot des Pflanzenfarbenspezialisten Auro, das die Natur-Traditionsmarke Auro für den DIY-Handel interessant macht. Bei diesem Adressatenkreis wirksam anzukommen, ist jedoch nicht leicht. Benötigt wurde eine starke Strategie für die Akquisitionskampagne.
Konzept
Bewusstes Konsumverhalten liegt im Trend. Das konsequent ökologische Auro Konzept bietet so jetzt auch den Kunden großer Baumarktketten Konsumanreize. Ein Ziel, dass die Agentur sich setzte, lautete, diese Verbrauchernähe für die Einkaufsentscheider sichtbar zu machen. Um die nötige Aufmerksamkeit zu finden, dachten sich die Kreativen einen Türöffner aus: Was könnte echte Zahlenmenschen besser in verblüffte Neugier versetzen als ein Blumenstrauß?
Umsetzung
Die Blumen wurden persönlich gebracht, zwei Tage später kam das passende Mailing. Ein speziell zugeschnittenes Sortiment präsentierte sich, und die Agentur hatte ein attraktives POS-Ideenpaket geschnürt. Der DIY-Markt braucht neue Produkte, neue Präsentationsformen und engagiert mitwirkende Herstellerpartner. Eine Antwort heißt jetzt: Auro.
