Business Unit CI GEA TDS
Im globalisierten Markt bringt ein alter Name nicht immer die größten Vorteile. Aus "GEA Tuchenhagen Dairy Systems" machten die Spezialisten für Lebensmittel-Prozessanlagen einfach "GEA TDS" – gut zu merken, offen für neue Geschäftsfelder, weltweit problemlos auszusprechen. Eine ideale Marke, die es nun neu mit Erkennungsmerkmalen zu füllen galt ...
Bildgalerie: Business Unit CI GEA TDS (14 Bilder)
Klicken Sie auf ein Bild, um die Galerie in einem neuen Fenster zu öffnen.
Aufgabe
Die neu formierte Gesellschaft GEA TDS im GEA Technologiekonzern bedient drei verschiedene Geschäftsfelder – Molkereien, Fruchtsaftproduktion und Lebensmittelverarbeitung. Der zu schaffende Auftritt für die Marke sollte dies klar gegliedert und attraktiv zum Ausdruck bringen. Die geplanten Medien: Image- und Produktbroschüren, Poster, digitale Medien und verschiedene Specials.
Konzept
inform.werbeagentur kreierte ein dreiteiliges Signet, um die drei Geschäftsbilder eng im Markenauftritt zu verankern. Vorbild war das Ying/Yang-Symbol, erweitert um eine dritte Komponente, ein Symbol für Einheit in der Vielfalt. Die Teile des Signets wurden isoliert einsetzbar angelegt, um damit Medien oder Medienabschnitte zu den einzelnen Bereichen kennzeichnen zu können. Verstärkende Key Visuals und Kennfarben stellten die Kreativen zusätzlich für die drei Bereiche zusammen.
Umsetzung
Die Agentur gestaltete auf dieser Grundlage das gesamte Medienprogramm zum Start der Marke und stellte ein Gestaltungsraster für künftig geplante Medienproduktionen auf. Die einheitliche Gestaltung setzte sich fort von den zentralen Image-Kommunikationsmitteln über die Produktwerbung bis zu Sondermedien wie der ersten Weihnachtskarte nach dem Etablieren der Marke.
